|
W ubiegłym tygodniu, w Olsztynie, w budynku Urzędu Marszałkowskiego przeprowadzony został trzeci z cyklu warsztatów strategicznych w ramach realizacji projektu „Strategii Promocji Województwa Warmińsko-Mazurskiego wraz z systemem identyfikacji wizualnej i werbalnej oraz planem wdrożenia strategii na lata 2008-2012”. Warsztat prowadził zespół Polskiej Agencji Rozwoju Turystyki S.A., we współpracy z koordynatorem projektu z ramienia Samorządu Województwa – Departamentu Współpracy Międzynarodowej i Promocji UM. Spotkanie zgromadziło m.in. kilkudziesięciu przedstawicieli organizacji kultury, nauki, regionalnych i lokalnych mediów.
Tematyka warsztatu poświęcona była kulturowym i edukacyjnym aspektom promocji Regionu oraz możliwości budowania zintegrowanej komunikacji marketingowej. Wśród zagadnień dyskutowanych podczas spotkania znalazły się między innymi:
- Przystosowanie uczelni wyższych Regionu do obecnych i przyszłych potrzeb rozwoju gosparczo-społecznego – edukacja wyższa jako istotny obszar budowania konkurencyjnego wizerunku Warmii i Mazur
- Zintegrowana komunikacja marketingowa Regionu – szukanie wspólnego mianownika, esencji działań w obszarach kultura, nauka, gospodarka, turystyka, jakość życia
- Wizerunek Warmii i Mazur jako regionu postrzeganego głównie przez pryzmat wartości naturalnych i możliwość synergii natury z kulturą, nauką, gospodarką, turystyką
- Zagadnienie spójności terytorialnej województwa i utożsamiania się mieszkańców z Warmią i Mazurami (aspekty historyczne i współczesne)
W trakcie warsztatu po raz pierwszy zaprezentowano wyniki przeprowadzonych w ramach prac nad strategią badań jakościowych wizerunku marki Warmii i Mazur, istotnie wzbogacających dotychczasowe informacje nt. Regionu.
Prace warsztatowe dotyczyły m.in. identyfikacji ważnych cech, wyróżników Regionu – obrazujących pożądaną tożsamość marki W-M. Istotne było opisanie takich parametrów marki jak jej osobowość, (kim jest obecnie? –personalizacja marki) główne wartości – w co wierzy? (kultura marki), wygląd, zachowanie (styl i ton prezentacji), aspiracje i dążenia (misja marki), oferta dla otoczenia, jej odbiorców (unikalne obietnice marki).
Przybliżenie obrazu – wizji przyszłej marki, będzie podstawą I etapu prac w projekcie, czyli identyfikacji obecnej tożsamości marki Warmii i Mazur, m.in. jej silnych i słabych stron, szans i zagrożeń, mających finalnie stanowić klucz do kreacji efektywnych narzędzi i planów promocji Regionu.
W trakcie warsztatu wykorzystywano m.in. techniki projekcyjne. Uczestnicy spotkania mogli np. wskazać postacie najbardziej zbieżne z pożądaną „osobowością” marki Warmii i Mazur oraz regiony na świecie – do których chcieliby Region przyrównywać, wzorować jego promocję i rozwój.
Był to ostatni z cyklu warsztatów konsultacyjnych – zamykający pierwszy etap prac nad Strategią Promocji Warmii i Mazur.
|
