Usługi PART S.A. w ramach tego programu obejmują następujące części składowe:
- Audyt Turystyczny®
- Tworzenie Produktów Turystycznych
- Kreacja Marki Turystycznej
- Komunikacja Marketingowa
- Studia Wykonalności i Biznes Plany
Audyt Turystyczny® obejmuje analizę i ocenę walorów i atrakcji oraz infrastruktury turystycznej istniejącej w regionie. Audyt jako analiza turystyczna regionu stanowi podstawę do rozpoczęcia dalszych prac nad rozwojem produktu turystycznego i kreacji marki.
Tworzenie Produktów Turystycznych
Podstawowy produkt turystyczny jest wynikiem procesu analizy walorów naturalnych i antropogenicznych, możliwości rynkowych oraz preferencji konsumentów. Podstawowy produkt turystyczny to główna myśl dla zespołu dóbr i usług turystycznych spajająca je w jeden, zrozumiały i atrakcyjny dla turysty produkt. Zadaniem podstawowego produktu turystycznego jest dodanie wartości do walorów turystycznych oraz usług świadczonych w regionie, poprzez ich zintegrowanie, wyeksponowanie wartości dla klienta i lepszą ich sprzedaż (m.in. poprzez możliwość zbudowania marki).
Przygotowanie zintegrowanego produktu turystycznego dla regionu
Bardzo istotne jest konsekwentne przeprowadzenie procesu projektowania produktu turystycznego dla regionu wg założonej i sprawdzonej metodologii.Zastosowana przez nas metodologia została opracowana a następnie przetestowana i wykorzystana w trakcie prac konsultantów PART dla różnych regionów.
- Kreacja Marki Turystycznej
Marka jest narzędziem służącym do przekazania pewnej, zaplanowanej informacji (tożsamości regionu) do osób w bliższym i dalszym otoczeniu. Dlatego korzystając z marki, stosując ją w codziennej pracy należy pamiętać, jakie założenia zostały przyjęte przy jej kreacji oraz jakie informacje ma ona skutecznie przekazywać.
- Komunikacja Marketingowa Jednym z najważniejszych elementów wdrażania strategii gospodarczych oraz budowania marki jest proces komunikacji. W przypadku marek turystycznych proces ten jest tym trudniejszy, że wieloetapowy a podmiotów biorących w nim udział jest bardzo wiele.
W każdym projekcie przygotowany jest proces komunikacji marketingowej dla danego obszaru obejmującego:
- Marketing wewnętrzny
W wyniku realizacji strategii rozwoju turystyki, w regionie przygotowane są różnego rodzaju plany działania, inwestycje, projekty. Informacje o przyjętych założeniach staną się dostępne na wewnętrznym rynku. Aby jednak osiągnąć pożądane efekty w postaci pozytywnego odbioru tych informacji, należy starannie przygotować ich "nadawanie". Trzeba to zrobić tak, aby przekazywane informacje miały możliwie jak najszerszy oddźwięk przy jednoczesnym wzbudzaniu pozytywnego nastawienia u odbiorców.
W tej części opracowania programu skupiamy się na budowaniu jednolitego programu komunikacyjnego na rynku wewnętrznym, czyli bezpośrednim miejscu realizacji działań.
- Marketing zewnętrzny
Rynek zewnętrzny w komunikacji marketingowej to przede wszystkim znacznie szersze grono odbiorców wysyłanych komunikatów. Jego odbiorcami będą inwestorzy, turyści indywidualni oraz turyści grupowi. Budując komunikat skierowany do tych grup bierzemy pod uwagę teren całego kraju, a gdzieniegdzie - również zagranicę. Dodatkowo podkreślamy wagę promocji oferty obszaru w mediach o zasięgu szerszym niż lokalny oraz u organizatorów wyjazdów turystycznych (touroperatorów).
|
